Postingan

Menampilkan postingan dari Desember, 2020

BAURAN PEMASARAN HARGA (PRICE)

  A.    KONSEP PENETAPAN HARGA Harga merupakan salah satu elemen dari bauran pemasaran atau marketing mix yang dapat menghasilkan pendapatan, dimana elemen yang lain mendapatkan biaya (Kotler,2009). Menurut Swastha dan Irawan (2005) harga adalah jumlah uang (ditambah beberapa produk kalau mungkin) yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari produk dan pelayanannya. Bagi pengusaha atau pedagang, harga paling mudah disesuaikan dengan keadaan pasar sedangkan elemen yang lain seperti product , place , dan promotion memerlukan waktu yang lebih lama dan panjang untuk disesuaikan dengan keadaan atau kondisi pasar, hal ini dikarenakan harga dapat memberikan penjelasan kepada konsumen mengenai kualitas produk dan merek dari produk tersebut. Tjiptono (1997) mengatakan bahwa agar dapat sukses dalam memasarkan suatu barang atau jasa, setiap perusahaan harus menetapkan harga secara tepat. Harga merupakan unsur dari bauran pemasaran yang bersifat fleksibel, yang art...

BAURAN LOKASI DAN SALURAN DISTRIBUSI

  A.    KONSEP LOKASI DALAM BAURAN PEMASARAN Penentuan lokasi menjadi salah satu faktor penting bagi keberlanjutan suatu usaha. Hal ini dikarenakan penentuan lokasi yang tepat memberikan pengaruh yang cukup signifikan untuk kegiatan promosi serta jual beli produk perusahaan. Sehingga masyarakat tidak repot ketika ingin membeli suatu produk tersebut. Penentuan lokasi untuk suatu usaha juga ditentukan dari keperluan usaha tersebut. Misal, perusahaan yang berfokus pada kegiatan onfarm pertanian, akan memilih mendirikan pabrik yang berdekatan dengan lokasi kegiatan onfarm tersebut. Sehingga, penentuan lokasi untuk kegiatan pemasaran perlu mempertimbangkan hal-hal sebagai berikut (Hurriyati, 2008) : 1.     Accessibility (Akses), pemilihan lokasi yang mudah diakses oleh konsumen baik dengan berkendara, jalan kaki, ataupun menggunakan sarana transportasi umum. 2.     Visibility (Visibilitas), pemilihan lokasi yang dapat dilihat jelas oleh kons...

BAURAN PEMASARAN “PRODUK”

  A.     Pengertian Produk Menurut Swastha dan Irawan (1990) produk adalah suatu sifat kompleks yang dapat diraba maupun tidak yang terdiri dari kemasan, warna, harga, prestise perusahaan, pelayanan pengusahan maupun pengecer yang diterima oleh pembeli guna memuaskan keinginan dan kebutuhan pembeli. Dalam arti sempit, produk adalah sekumpulan atribut fisik yang secara nyata berhubungan dalam bentuk yang dapat diidentifikasi. Sedangkan dalam arti luas, produk merupakan sekumpulan atribut nyata dan tidak nyata yang didalamnya tercakup warna, harga, kemasan, prestise pengecer dan pelayanan dari pabrik yang diterima oleh pembeli sebagai sesuatu yang dapat memuaskan keinginannya (Stanton, 1996). Sehingga dapat disimpulkan bahwa produk merupakan segala sesuatu yang ditawarkan oleh produsen yang dapat memuaskan keinginan serta memenuhi kebutuhan konsumen. B.     Jenis-jenis Produk 1.     Produk Konsumsi Produk konsumsi merupakan produk ...

ANALISIS SEGMENTING, TARGETING, dan POSITIONING (STP)

    A.       Konsep Inti STP      Untuk memperoleh hasil pemasaran yang maksimal, penerapan konsep inti pemasaran yaitu Segmenting , Targeting , dan Positioning perlu dilakukan. Tahap awal yang harus dilakukan dalam pemasaran adalah menentukan segmenting , targeting , dan positioning yang selanjutnya melakukan identifikasi terhadap nilai pelanggan ( customer value ). 1.     Segmenting Menurut Tjiptono (2014) segmentasi pasar merupakan proses pengumpulan keseluruhan pasar yang heterogen menjadi kelompok-kelompok atau segmen-segmen yang memiliki kesamaan dalam kebutuhan, keinginan, dan perilaku terhadap program pemasaran yang spesifik. Sedangkan menurut Kuncoro dan Suhardjono (2012) segmentasi pasar adalah kegiatan mengidentifikasi kelas-kelas dalam masyarakat yang mempunyai perbedaan kebutuhan atas jasa bank. Sehingga dengan adanya segmentasi pasar, pasar yang heterogen dapat dibagi ke dalam segmen pasar yang bersifat homog...