BAURAN PEMASARAN HARGA (PRICE)
A. KONSEP PENETAPAN HARGA Harga merupakan salah satu elemen dari bauran pemasaran atau marketing mix yang dapat menghasilkan pendapatan, dimana elemen yang lain mendapatkan biaya (Kotler,2009). Menurut Swastha dan Irawan (2005) harga adalah jumlah uang (ditambah beberapa produk kalau mungkin) yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari produk dan pelayanannya. Bagi pengusaha atau pedagang, harga paling mudah disesuaikan dengan keadaan pasar sedangkan elemen yang lain seperti product , place , dan promotion memerlukan waktu yang lebih lama dan panjang untuk disesuaikan dengan keadaan atau kondisi pasar, hal ini dikarenakan harga dapat memberikan penjelasan kepada konsumen mengenai kualitas produk dan merek dari produk tersebut. Tjiptono (1997) mengatakan bahwa agar dapat sukses dalam memasarkan suatu barang atau jasa, setiap perusahaan harus menetapkan harga secara tepat. Harga merupakan unsur dari bauran pemasaran yang bersifat fleksibel, yang art...